Понятие, сущность и значение SWOT-анализ

анализ предполагает возможность оценки фактического положения и стратегических перспектив компании, получаемых в результате изучения сильных и слабых сторон компании, ее рыночных возможностей и факторов риска. SWOT-анализ имеет управленческую и стратегическую ценность, если связывает воедино факторы внутренней и внешней среды и сообщает, какие ресурсы и возможности понадобятся компании в будущем (рис. 1).- это акроним слов Strengts (силы), Weaknesses (слабости), Opportunities (благоприятные возможности) и Тhreats (угрозы). Внутренняя обстановка компании отражается в S и W, а внешняя - в О и Т.

Рис. 1. Составляющие SWOT-анализа

В табл. 1 представлены основные факторы, которые целесообразно учитывать в SWOT-анализе компании.

Таблица 1. Факторы SWOT-анализа

Внутренние сильные стороны (S):

Внутренние слабости(W):

Четко проявляемая компетентность

Потеря компетентности

Адекватные финансовые источники

Недоступность финансов

Высокое искусство конкуренции

Рыночное искусство ниже среднего

Хорошее понимание потребителей

Отсутствие анализа потребителей

Признанный рыночный лидер

Слабый участник рынка

Четко сформулированная стратегия

Отсутствие четкой стратегии

Использование экономии на масшта-бах

Относительно высокая цена продук-ции

Собственная уникальная технология

Устарелые технология

Проверенное надежное управление

Потеря гибкости управления

Надежная сеть распределения

Слабая сеть распределения

Высокое искусство НИОКР

Слабые позиции в НИОКР

Эффективная реклама

Слабая политика продвижения

Внешние возможности (О):

Внешние угрозы (Т):

Обслуживание новых потребителей

Ослабление роста рынка

Расширение диапазона товаров

Увеличение заменяющих товаров

Благодушие конкурентов

Ожесточение конкуренции

Снижение барьеров входа на рынок

Появление иностранных конкурентов

Благоприятный сдвиг в курсах валют

Неблагоприятный сдвиг в курсах валют

Большая доступность ресурсов

Усиление требований поставщиков

Ослабление законодательства

Законодательное регулирование цены

анализ помогает ответить на следующие вопросы:

используются ли сильные стороны как преимущества компании;

Перейти на страницу: 1 2 3